"Etter en lang dag på jobb går jeg tilbake til min 15 kvadratmeter store utleieleilighet. Ingen grunn til å fylle offentlige badstuer – brett ut den sammenleggbare badstuen min og nyt en privat svetteøkt. Dette er den nye måten å slappe av på i det siste," sier Emily, en ung solo-profesjonell etter 95-tallet som jobber med internettvirksomhet i New York, mens hun viser frem sin nyinnkjøpte badstue for én person. I dag velger flere og flere unge mennesker som Emily «solobadstuer», noe som gjør bærbare badstuer for én person til en stille hit blant globale soloungdom som en «nødvendig avslapning i hjemmet». Etter «enmannsmåltider» og «soloreiser» har de skåret ut enda en nisje i den globale «enmannsøkonomien». I følge markedsundersøkelsesdata nådde det globale badstuemarkedet 5,613 milliarder yuan i 2023 og anslås å vokse til 7,202 milliarder yuan innen 2029, med bærbare enpersonsmodeller som driver over 60 % av vekstraten.
"Stressavlastningsnødvendighet" for soloungdom: Fra "Making Do" til "Utsøkt avslapning"
Den globale befolkningen av solo-beboere er på en jevn økning. For tiden bor 31 millioner mennesker alene i USA, mens i nordiske land som Sverige og Norge bor nesten 45 % av befolkningen alene. I Japan er tallet rundt 30 %, og i Tyskland utgjorde solohusholdninger 20,6 % av totalen i 2024 – med solo-raten blant unge i alderen 25–35 som generelt oversteg 25 %. Denne store gruppen driver den globale «enmannsøkonomien» til å utvide seg til flere nisje-scenarier. I motsetning til den tradisjonelle oppfatningen om at «badstuer er en sosial aktivitet for grupper», lener moderne globale solo-ungdoms etterspørsel etter badstuer mer mot «egenomsorg» – ingen grunn til å imøtekomme andres tidsplaner, ingen grunn til å bekymre seg for sosial avstand, og de kan nyte en «fysisk og mental detox» på sin egen lille plass.
"Jeg pleide å tro at badstuer var en helsekur for middelaldrende og eldre mennesker. Det var ikke før i fjor, da jeg led av skulder- og nakkesmerter fra hyppig overtidsarbeid, at en venn anbefalte meg å prøve en bærbar badstue. Det var da jeg skjønte at det er et stresslindrende must-have for kontorarbeidere," sier Sato, en designer som jobber i Tokyo. Den sammenleggbare badstuen han kjøpte tar bare 1,5 kvadratmeter når den er utfoldet og kan puttes inn i en garderobe når den oppbevares. "Å dampe i 20 minutter hjemme i helgene lindrer all trettheten min - det er billigere og sparer mer tid enn å gå på treningsstudio."
Bak denne etterspørselen ligger den oppgraderte jakten på livskvalitet blant globale soloungdom. Fra «enmannsmåltider» som legger vekt på ernæring og bekvemmelighet til «enmannsbadstuer» som fokuserer på fysisk og mental avslapning, de nøyer seg ikke lenger med å «gjøre seg», men er villige til å betale for «små, men utsøkte» produkter som øker lykke. Data fra globale e-handelsplattformer viser at i første halvår av 2024 økte søk etter «single-person saunas» med 230 % fra år til år, med solo-ungdom i alderen 25-35 år som bidro med 72 % av salget. Gjennomsnittlig pris varierer fra $150 til $300, som er rimeligere for unge forbrukergrupper sammenlignet med tradisjonelle flermannsbadstuer.
Produkter som "oppfyller nøyaktig"-krav: Portabilitet, intelligens og lettvekt som nøkkelord
Populariteten til
bærbare badstuer for én personer uatskillelig fra deres nøyaktige tilpasning til de levende scenariene til globale soloungdom. Sammenlignet med tradisjonelle faste badstuer, tar den nye generasjons produkter fullt ut plassbegrensningene og mobilitetsbehovene til urbane små leiligheter i utformingen:
Portabilitet og lagring er kjernesalgsargumenter. Nåværende mainstream enpersonsbadstuer faller hovedsakelig inn i to kategorier: sammenleggbare og mini alt-i-ett. Sammenleggbare modeller tar i bruk en vanntett Oxford-duk og rammestruktur av aluminiumslegering, og danner et lukket rom på 1,2-1,8 kubikkmeter når de er utfoldet. Når de lagres, kan de brettes til en tykkelse på 10 centimeter og veier bare 5-8 kilo, og passer lett inn i garderober eller under senger. Mini alt-i-ett-modeller har en modulær design, med et fotavtrykk begrenset til 0,8-1,2 kvadratmeter, egnet for langtidsplassering på balkonger eller hjørner av små leiligheter. Avtakbare badstuer lansert av bedrifter fra forskjellige land har blitt bestselgere på tvers av landegrensene for e-handel, noe som muliggjør montering uten verktøy gjennom design av tapp- og tappstruktur. Global eksport økte med 169 % fra år til år i første halvår av 2024, og strømmet hovedsakelig til markedene i Nord-Amerika, Europa og Asia-Stillehavet.
Intelligens og energieffektivitet forbedrer opplevelsen ytterligere. Ledende internasjonale merker tar i bruk fjerninfrarød varmeteknologi, som varmer opp 5-10 minutter raskere enn tradisjonelle dampbadstuer, med et strømforbruk på kun 1800W. Engangsbruk koster 0,5-1 dollar i strøm, noe som reduserer energiforbruket med 64 % sammenlignet med tradisjonelle produkter. Mange produkter er utstyrt med intelligente kontrollpaneler, støtter forhåndsinnstillinger for temperatur (justerbar fra 35-65 ℃) og timing via mobilapper. Noen avanserte modeller integrerer også pulsovervåking og Bluetooth-høyttalerfunksjoner. Flere merker har lansert tilpassede versjoner med aromaterapiautomater for å møte unge menneskers etterspørsel etter «oppslukende avslapning», og gjenkjøpsraten for slike produkter er 35 % høyere enn for basismodeller.
"Vi gjentok produktet vårt tre ganger rettet mot globale solo-ungdom. Den første tomannsmodellen hadde lite salg, men etter å ha redusert det til en enkeltpersonstørrelse og lagt til en sammenleggbar funksjon, ble salget tredoblet," avslørte en produktsjef for et internasjonalt badstuemerke. Den sammenleggbare minimodellen som ble lansert i 2024 står for 45 % av merkevarens totale salg. "Unge mennesker har ekstremt høye krav til plassutnyttelse. Produktet vårt kan til og med passe under trappene i loftsleiligheter – dette er nøyaktig dekkende smertepunktet ved små oppholdsrom."
Bak "Solo Saunas": The "Self-pleasing" Life Philosophy of Young People
Populariteten til
bærbare badstuer for én person ier ikke bare en produkttrend, men reflekterer også livsstilsholdningen til moderne globale soloungdom - "selvbehagelig" har blitt kjernen i forbruksbeslutninger. De ser ikke lenger på «å leve alene» som et symbol på ensomhet, men nyter i stedet friheten som et uavhengig rom bringer og er villige til å investere i deres følelsesmessige velvære og helse.
"For meg handler en "solo sauna" ikke bare om å slappe av kroppen min, men også om å gi meg selv en periode med "uforstyrret tid", sier Emily. Når hun damper, slår hun av arbeidsgruppemeldinger, lyver stille for å reflektere over livet eller bare sone ut. "Denne følelsen av ritual i ensomhet får meg til å føle at 'å leve alene kan også være utsøkt'."
Globale markedsundersøkelsesinstitusjoner påpeker at ettersom etterspørselen etter "egenomsorg" blant globale solo-ungdom fortsetter å vokse, vil markedet for bærbare enpersonsbadstuer opprettholde en sammensatt årlig vekstrate på over 25 %. Fremtidige produkter vil utvikle seg mot "scenariointegrasjon", som urtedampmoduler som kombinerer helsekonsepter fra forskjellige regioner, stemmekontrollfunksjoner som er kompatible med smarte hjem, og til og med bærbare design som passer for biler. Spesielt har den innovative utformingen av badstuer for én person fått bred anerkjennelse i det globale markedet, med internasjonalt salg som økte med 42 % fra år til år i første halvår av 2024. Bedrifter fra forskjellige land har utvidet rekkevidden til over 50 land og regioner over hele verden gjennom oversjøiske lageroppsett. Denne globale "solo sauna"-boomen som feiende unge solo-beboere akselererer oppgraderingen av "sololiv" fra "overlevelse" til "kvalitetsliv."
